di Claudio Tranquilli

ROMA, 10 aprile 2008 - Per il secondo anno consecutivo la Coop Italia, costituita nel 1947 a Bologna dalla Lega delle cooperative con il nome di AICC (Alleanza italiana delle cooperative di consumo) allo scopo di dotare la cooperazione di consumo di una centrale per gli acquisti, è partner della Federazione Italiana Canottaggio. Una partnership che Coop Italia intende giocare fino in fondo: dalla parte di consumatori e a fianco dello sport. Per il canottaggio italiano l’iniziativa equivale ad una strategia decisiva, poiché lo pone al fianco di chi è portatore di visibilità divenendo contemporaneamente apripista per altri brand che potrebbero essere interessati a seguire la preferenza della Coop per il canottaggio. Una scelta - che il Consiglio Federale ha approvato ed il Vice Presidente Dario Crozzoli (foto a lato) ha seguito di persona - tesa a sviluppare un progetto con il quale si è capito che per far interessare i media al canottaggio era necessario avere un partner credibile e ampiamente conosciuto: quindi la scelta è caduta proprio su Coop, che con il prodotto a suo marchio è da sempre all’avanguardia sia per l’attenzione alla salute dei consumatori che per la tutela dell’ambiente.  L’iniziativa, prima di sfociare nell’attuale partnenariato, si è sviluppata attraverso un lungo periodo sfociato in contatti e interesse reciproci prima affiancando timidamente il Settore Adaptive, poi sostenendo il Corner Beijing 2007 ed infine fornendo prodotti distribuiti durante il Festival dei Giovani dello scorso anno.

Ma conosciamo dalle parole del Vice Presidente Dario Crozzoli come Coop Italia abbia deciso di affiancare, in maniera consistente, la Federazione Italiana Canottaggio anche per il 2008: “La scelta di Coop Italia è arrivata proprio grazie al contributo che la nostra Federazione ha garantito nel testare il prodotto a marchio Coop, che si chiama ISOTÈ, con l’ausilio di un’esperta equipe di medici. Sarà lanciato nelle prossime settimane e da metà  maggio sarà in vendita in tutti i super e gli iper della Coop.  E’ una bevanda isotonica naturale,  senza additivi e coloranti, dolcificata con fruttosio e, vera e propria novità del mercato, è ricca di antiossidanti grazie all’aggiunta del tè verde. Sulle etichette sarà ben visibile il marchio FIC . Partendo, quindi, dal presupposto che lo sport fa bene alla salute, e Coop Italia pensa giornalmente a quella dei propri consumatori anche attraverso lo sport, si è arrivati a far divenire Coop Italia fornitore ufficiale del canottaggio italiano. Una scelta che va oltre perché, alla luce dei più recenti accadimenti, che testimoniano una mancanza di risorse ed in coerenza con i dettami e impegni assunti nel momento in cui siamo stati eletti che prevedevano una ricerca di risorse economiche da aggiungere alle sovvenzioni che il CONI garantisce alla FIC, peraltro in prevedile diminuzione anche nell’anno delle Olimpiadi, garantisce alle attività della Federazione nuove energie da finalizzare allo sviluppo dell’immagine e della promozione del canottaggio. Per questi motivi la FIC, anche per dare forza alla ricerca di energie nuove ed alternative a quelle garantite dal CONI, all’inizio del quadriennio ha affidato ad un’agenzia autonoma di studiare il mondo remiero nel suo complesso. Dallo studio è emerso come sia diversa la percezione del nostro sport da parte di chi non pratica il canottaggio ed abbiamo capito, altresì, in che modo l’opinione pubblica viene raggiunta dalla nostra immagine. Uno spaccato sociale che ha messo in luce una nostra discreta potenzialità che, nell’immaginario generale, pone il canottaggio come un elemento positivo e con uno stile di vita invidiabile, controbilanciato però da un segno negativo insito nel nostro sport che va riscontrato nella difficoltà di poter seguire le regate, per la lunghezza del percorso, e per l’ubicazione dei bacini. Tutti elementi che non consentono ai media di avere il giusto appeal tale da garantire la presenza costante sui mezzi di informazione producendo, conseguentemente e seppur in maniera involontaria, scarso interesse degli sponsor ad eccezione di quelli tecnici e di settore.  Da queste importanti informazioni è stata  avviata una politica di marketing mirata, al passo con il nostro sistema ed allo sviluppo del remo. Mi sono fatto carico personalmente, con l’ausilio dell’Ufficio Marketing federale che fa capo al Segretario Generale MDS Michele De Lauretis, di sviluppare il progetto ed ho immaginato, considerata la modesta entità delle risorse a disposizione, l’utilità di ricercare dei volani adeguati e numericamente importanti. Un partner che avesse la possibilità di poter toccare i grandi numeri di contatti è in grado anche di far conoscere i nostri valori e di farci da traino. Il mondo Coop rispondeva a tutte queste esigenze poiché è costituito da milioni di persone che quotidianamente frequentano con soddisfazione i punti vendita e ripongono grande fiducia proprio nei prodotti Coop che hanno ormai raggiunto il 20% delle vendite. Insieme a Coop Italia abbiamo avviato le opportune ricerche e siamo riusciti ad arrivare a questa comunione d’intenti che ha fatto scaturire questo progetto in cui Coop Italia mette in contatto in modo duraturo, attraverso ISOTÈ COOP, l’immagine del canottaggio con milioni di persone-clienti di questa importante catena di distribuzione alimentare”.